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´Die junge Frau zieht die Strümpfe an, legt Parfüm auf und rouget sich die Wangen dann gleitet sie in ihr Abendkleid, das wie angegossen passt. Sie schließt den Reisverschluss und sieht sich ein letztes Mal im Spiegel an, bevor sie den Raum verlässt.`

Mit Szenen wie dieser werden Schmuck, Parfüm und Mode beworben und die Werbeindustrie verdient damit Millionen. Genauso wie die Filmbranche in der dieses Klischee ebenfalls oft aufgegriffen wird. Doch warum sind wir dafür empfänglich? Einfach gesagt: Frauen lieben Abendkleider und Abendgarderobe! Das Gefühl von seidenen Stoffen und dem rascheln der Röcke. Sie wollen sich gerne so kleiden und so elegant aussehen wie irgend möglich. Dieser Wunsch wird zu Hochzeiten oft in rauschenden Festen ausgelebt. Die Braut ist der Mittelpunkt und trägt einen Traum in Weiß. Die Gäste werfen sich ebenfalls mächtig in Schale. Vor allem die Damenwelt sieht hier ihre Chance gekommen sich endlich das ersehnte Abendkleid zu kaufen und ihrem Alltag einmal zu entfliehen.

Denn genau das tut man. Man entflieht der Rolle, die man im Leben spielt. Man ist nicht die graue Maus, die jeden Tag 8 Stunden in einem Sekretariat sitzt und monotone Arbeit verrichtet, nicht Mutter eines oder mehrere Kinder die vor lauter Stress nicht einmal schafft Wimperntusche zu benutzen und auch nicht die frisch geschiedene verunsicherte Frau in den Vierzigern, die sich in ihrer Wohnung verkriecht. An diesem Tag ist man eine Dame von Welt, die Komplimente bekommt und sich gut fühlt, tanzt und bedient wird. Das ist der Grund warum diese Werbung und diese Filme eine Kauflust in uns fördern. Sie sprechen unsere Wünsche und unsere Gefühle an und das ist bekanntlich der beste Beweggrund um etwas zu kaufen.